第112章 知名
王卫民始终觉得,王弘毅在“超能”饮料的宣传推广方面,有些太过依赖于牛家军了。
在广告投入方面,一共一百万元,赞助了牛家军的服装及饮料等,可对于一个新品牌来说,完全不够。
如果王弘毅一开始想稳打稳扎,逐步打造超能新品牌,这样倒也没什么。
可关键是,按照王弘毅的规划,辽省分公司占地350万亩,其中美美豆奶粉和超能饮料各占地150亩,另外50亩作为办公、仓储等。
占地150亩的超能厂区,总投资3亿元,建筑面积15万平方米,设计年产能25万吨,年产值高达15亿元,预计年利税2亿元。
虽然说要分三期建设,但是这样一个大型的厂区,第一年的投入差不多要亿元,产能达到6万吨,年销售额要达到亿元。
如果宣传不到位,很可能生产出来的超能饮料就会积压滞销。
至少要在央视或者一些重要的省级电视台打广告,还有广播等。
现实中就有一个很明显的例子,健力宝去年销售额达到10亿元,其广告费投入近5000万元。
按照这个比例来算,超能要想达到第一年的销售目标,广告费至少要1500万元以上。
更何况,超能是一个新品牌,前期的广告投入产出比更低啊。
“我初步估算了一下,按照超能的生产规划,第一年要达到三亿多的销售,广告费至少要预算2000万元。”
王弘毅点了点头道:“广告投入肯定要增加,牛家军的代言,是核心,在合作期间内,我们主要是围绕牛家军带来要做文章。世锦赛已经开始了,我估计这一次牛家军肯定会大放异彩,我们的超能也会跟着火起来,关键是要利用好这一个有利的因素。”
见王弘毅很有信心的样子,王卫民也没有再多说,想了想道:“你有自己的想法,不过确实要加快人才招聘选拔,比如宣传公关方面,总是靠贾成玉也不行,他其实主要负责行政工作,保障公司上下后勤,让公司正常运转,而广告业务,属于比较专业的东西,还是要请专业的人才来负责。”
王弘毅点了点头道:“我正是这么想的,下来干脆搞一个全国人才招聘,年薪8万元招聘高级管理人才,薪酬上不封顶,根据个人能力和贡献详细确定。”
“是啊,人才,就值得多花钱,不然什么事情都要自己处理,哪有那么多时间。”王卫民这段时间累得够呛,主要是他可用之人太少了,公司发展这么快,人员一直偏少,再加上辽省公司刚刚成立,要处理的事情更多。
好在这边有周艾鹏等人的得力支持,很多麻烦事找到他帮忙,一般都会迎刃而解。
现在资金的问题,得到了一定的缓和,但是人员特别是管理人才的紧缺,也确实是天车公司发展的瓶颈。
王弘毅当即决定,搞一次全国公开招聘,同时也是对企业的一次宣传。
随即他便给贾成玉下达了指示,尽快将招聘广告弄出来,高薪诚聘管理、策划及销售人才,年收入不低于8万元。
对于93年的华夏国的工薪阶层来说,年收入8万元,绝对是金领,这样的薪资水平还是挺有吸引力的。
8月13日开始的第四届世界田径锦标赛上,牛家军一举席卷女子1500米金牌,3000米金、银、铜牌和10000米金牌,惊人的成绩令世界震惊,令华夏沸腾。
各大电视台、报纸等媒体,都纷纷报道此事。
而与此同时,超能的名字也频频曝光。
运动员们的衣服上有超能的标志和广告语。
在赛场边缘,有超能的广告彩旗,还有一个金色大型易拉罐放在那里,非常醒目。
特别是有一些照片上,在赛场之外,运动员们手拿金色的超能小罐。
“你的能量,超乎你想象。牛家军的崛起,让华夏国沸腾了,同时让大家疑惑,这个超能又是什么东西,出出可见,可大家都不知道这一个小罐里面装着什么!”
“有一款东方魔水出现了吗?”
“神秘厂家,牛家军到底为谁代言。”
媒体上面,关于超能的议论也越来越多。
“周老弟,你的超能,已经火了啊,不过,你们直到现在,还没有一滴饮料生产出来,仅仅只是一些空罐子做做摆设,这不行啊。”周艾鹏喝了一些酒,脸红红的,在感叹王弘毅的广告策略很有冲击力的同时,又觉得王弘毅的厂房和生产线建设太慢了,这样消费者会非常不满。
王弘毅也喝了一些酒,不过还没有到醉的时候,周艾鹏已经大致知道王弘毅的酒量,也没有强制他喝多少。
“周哥,我也是没有办法啊,这不是钱不够吗,先把品牌打出去,再想办法加快生产线的投入,我刚刚给公司注入了一笔资金,准备提前支付1500万元的土地款,希望周哥再帮忙协调,再让银行多贷点款。我们的厂区要实现现代化、自动化,从羙国、欧洲引进世界先进水平、全电脑监测控制的饮料生产线,还有易拉罐生产线,确保产能、质量,这些都要花很多钱,如果仅靠自己慢慢投入,那要想上量是很难的,所以必须要有银行的大力支持。”
“你放心吧,你都提前支付土地款了,实力很强,银行那边,我出面协调,一定尽最大能力给你们资金支持。”
周艾鹏一点都没有犹豫,直接答应帮忙。
“周哥,感谢的话我不多说了,先干为敬。”王弘毅端起酒杯道,周艾鹏实际上是一个很务实很耿直的人,他喜欢跟这样的人合作。
“干。”周艾鹏端着酒杯一饮而尽,“过两天,牛筹义他们回国,一起庆功吧,这次他们的成绩又出乎我的意料啊。”
王弘毅道:“那没问题,而且我还要请牛教练他们配合打一下广告呢。”
随着牛家军夺冠的热潮高涨,超能饮料的知名度迅速打了出来,关键是消费者又在当地的商店、商场、大小超市找不到它的踪影,这就更加引起了人们的兴趣,议论纷纷。
而在王弘毅的安排下,又有一些媒体可以引导舆论,让大家持续关注超能品牌。
“超能到底是什么玩意,为什么牛家军总是人手一瓶,又买不到!”
“神神秘秘的,吊胃口啊。”
“听说,这是牛家军打破世界纪录的真正秘密!”
“真想买一罐尝一尝,不知道跟健力宝有什么不一样!”
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在广告投入方面,一共一百万元,赞助了牛家军的服装及饮料等,可对于一个新品牌来说,完全不够。
如果王弘毅一开始想稳打稳扎,逐步打造超能新品牌,这样倒也没什么。
可关键是,按照王弘毅的规划,辽省分公司占地350万亩,其中美美豆奶粉和超能饮料各占地150亩,另外50亩作为办公、仓储等。
占地150亩的超能厂区,总投资3亿元,建筑面积15万平方米,设计年产能25万吨,年产值高达15亿元,预计年利税2亿元。
虽然说要分三期建设,但是这样一个大型的厂区,第一年的投入差不多要亿元,产能达到6万吨,年销售额要达到亿元。
如果宣传不到位,很可能生产出来的超能饮料就会积压滞销。
至少要在央视或者一些重要的省级电视台打广告,还有广播等。
现实中就有一个很明显的例子,健力宝去年销售额达到10亿元,其广告费投入近5000万元。
按照这个比例来算,超能要想达到第一年的销售目标,广告费至少要1500万元以上。
更何况,超能是一个新品牌,前期的广告投入产出比更低啊。
“我初步估算了一下,按照超能的生产规划,第一年要达到三亿多的销售,广告费至少要预算2000万元。”
王弘毅点了点头道:“广告投入肯定要增加,牛家军的代言,是核心,在合作期间内,我们主要是围绕牛家军带来要做文章。世锦赛已经开始了,我估计这一次牛家军肯定会大放异彩,我们的超能也会跟着火起来,关键是要利用好这一个有利的因素。”
见王弘毅很有信心的样子,王卫民也没有再多说,想了想道:“你有自己的想法,不过确实要加快人才招聘选拔,比如宣传公关方面,总是靠贾成玉也不行,他其实主要负责行政工作,保障公司上下后勤,让公司正常运转,而广告业务,属于比较专业的东西,还是要请专业的人才来负责。”
王弘毅点了点头道:“我正是这么想的,下来干脆搞一个全国人才招聘,年薪8万元招聘高级管理人才,薪酬上不封顶,根据个人能力和贡献详细确定。”
“是啊,人才,就值得多花钱,不然什么事情都要自己处理,哪有那么多时间。”王卫民这段时间累得够呛,主要是他可用之人太少了,公司发展这么快,人员一直偏少,再加上辽省公司刚刚成立,要处理的事情更多。
好在这边有周艾鹏等人的得力支持,很多麻烦事找到他帮忙,一般都会迎刃而解。
现在资金的问题,得到了一定的缓和,但是人员特别是管理人才的紧缺,也确实是天车公司发展的瓶颈。
王弘毅当即决定,搞一次全国公开招聘,同时也是对企业的一次宣传。
随即他便给贾成玉下达了指示,尽快将招聘广告弄出来,高薪诚聘管理、策划及销售人才,年收入不低于8万元。
对于93年的华夏国的工薪阶层来说,年收入8万元,绝对是金领,这样的薪资水平还是挺有吸引力的。
8月13日开始的第四届世界田径锦标赛上,牛家军一举席卷女子1500米金牌,3000米金、银、铜牌和10000米金牌,惊人的成绩令世界震惊,令华夏沸腾。
各大电视台、报纸等媒体,都纷纷报道此事。
而与此同时,超能的名字也频频曝光。
运动员们的衣服上有超能的标志和广告语。
在赛场边缘,有超能的广告彩旗,还有一个金色大型易拉罐放在那里,非常醒目。
特别是有一些照片上,在赛场之外,运动员们手拿金色的超能小罐。
“你的能量,超乎你想象。牛家军的崛起,让华夏国沸腾了,同时让大家疑惑,这个超能又是什么东西,出出可见,可大家都不知道这一个小罐里面装着什么!”
“有一款东方魔水出现了吗?”
“神秘厂家,牛家军到底为谁代言。”
媒体上面,关于超能的议论也越来越多。
“周老弟,你的超能,已经火了啊,不过,你们直到现在,还没有一滴饮料生产出来,仅仅只是一些空罐子做做摆设,这不行啊。”周艾鹏喝了一些酒,脸红红的,在感叹王弘毅的广告策略很有冲击力的同时,又觉得王弘毅的厂房和生产线建设太慢了,这样消费者会非常不满。
王弘毅也喝了一些酒,不过还没有到醉的时候,周艾鹏已经大致知道王弘毅的酒量,也没有强制他喝多少。
“周哥,我也是没有办法啊,这不是钱不够吗,先把品牌打出去,再想办法加快生产线的投入,我刚刚给公司注入了一笔资金,准备提前支付1500万元的土地款,希望周哥再帮忙协调,再让银行多贷点款。我们的厂区要实现现代化、自动化,从羙国、欧洲引进世界先进水平、全电脑监测控制的饮料生产线,还有易拉罐生产线,确保产能、质量,这些都要花很多钱,如果仅靠自己慢慢投入,那要想上量是很难的,所以必须要有银行的大力支持。”
“你放心吧,你都提前支付土地款了,实力很强,银行那边,我出面协调,一定尽最大能力给你们资金支持。”
周艾鹏一点都没有犹豫,直接答应帮忙。
“周哥,感谢的话我不多说了,先干为敬。”王弘毅端起酒杯道,周艾鹏实际上是一个很务实很耿直的人,他喜欢跟这样的人合作。
“干。”周艾鹏端着酒杯一饮而尽,“过两天,牛筹义他们回国,一起庆功吧,这次他们的成绩又出乎我的意料啊。”
王弘毅道:“那没问题,而且我还要请牛教练他们配合打一下广告呢。”
随着牛家军夺冠的热潮高涨,超能饮料的知名度迅速打了出来,关键是消费者又在当地的商店、商场、大小超市找不到它的踪影,这就更加引起了人们的兴趣,议论纷纷。
而在王弘毅的安排下,又有一些媒体可以引导舆论,让大家持续关注超能品牌。
“超能到底是什么玩意,为什么牛家军总是人手一瓶,又买不到!”
“神神秘秘的,吊胃口啊。”
“听说,这是牛家军打破世界纪录的真正秘密!”
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